适逢“3•15国际消费者权益日”到来之际，招行于3月15日，在招商银行App上线“3•15百万积分知识竞赛”，这也是招行“金葵花在行动”本年度开展的首次大型活动。
“金葵花在行动”是招行于2019年3月启动的一项金融消费服务升级工程，旨在通过输出招行的专业服务能力赋能客户，帮助客户及粉丝构建科学的理财观与合理的消费观，同时通过金融知识的普及，助力其识别与防范电信诈骗等乱象，保护自身合法权益，进而推动客户，乃至社会大众的金融消费服务升级。
据悉，过去两年的时间里，招行在线上和线下共举办网点微课堂6900余场，参与人数123万人；通过招商银行官方微信公众号推送金葵花理财小漫画56期，累计阅读量近113万；通过招商银行App社区频道“金葵花在行动”招财号发布金融科普小视频25期，累计观看量近19万，丰富多彩且通俗易懂的金融知识获得了客户与粉丝的广泛好评。
此外，2020年，招行与中国金融教育发展基金会联手，会同北京大学、同济大学等50所高校开展金融知识线上知识课堂，累计观看人数近5万；同时，招行还携手新华网、光明网、中国青年报等主流媒体，联合240余所高校策划青少年财商成长计划，鼓励大学生通过自主学习金融知识创作短视频，活动共收到来自清华大学、浙江大学、上海交通大学等50所重点高校的短视频1357份，相关互动话题阅读量近6000万。
招行相关负责人表示，“当前，随着全民理财意识的不断强化，越来越多的年轻人加入了理财大军。因此，今年的‘3•15’，‘金葵花在行动’特别策划了百万积分知识竞赛，用户只需登录招商银行App，即可在线参加1VS.1竞赛答题，在有趣且略带竞技性的挑战中，收获满满的干货，增加理财知识，提升风险防范能力”。据了解，本次竞赛上线首日，参与用户已近20万人。