案例回顾

某机构在其宣传手册中发布“震撼来袭XX产品”广告，广告中写着“点击官网查看详情，预期月化收益10%-20%……本投资项目在过程中可能出现的风险和亏损，由本公司承担，投资人不承担损失”等内容。

经查，上述广告系该机构为增加其网站点击率，抄袭其他公司产品发布，实际上并没有经营该理财产品。该公司行为属于擅自使用与他人相同的可能使金融消费者混淆的宣传册页，损害了公平竞争，也构成了发布虚假广告的行为。

案例解析

非法金融广告的特点和表现形式

1.非法金融广告具有虚假性

非法金融广告的虚假性是指金融消费者实际购买的产品与服务与其宣传的内容不符。例如：虚增资质，谎称其具有金融监管部门认可的资质，误导消费者；证明金融产品与服务实际情况时引用虚构、伪造或无法验证的信息等。 

2.非法金融广告具有误导性

非法金融广告常使用“高收益、低投入”等宣传用语，强调收益并忽略风险，或在机构形象宣传方面使用“最高级”“国家级”等禁止性用语，误导金融消费者。

3.非法金融广告具有隐蔽性

非法金融广告常通过一些隐蔽性强、信息发布审核宽松的渠道进行宣传，规避金融广告监管。广告内容常伪装成正规金融机构的服务或产品，暗示与正规金融机构有业务合作，迷惑金融消费者。

风险提示

金融消费者如何识别非法金融广告

1.要认清非法金融广告的本质和危害，提高辨别能力，自觉抵制各种诱惑。坚信“天上不会掉馅饼”，看到宣传词中带有“最有价值”“首只”“最大”“最好”“唯一”时，应根据实际情况冷静分析，避免上当受骗。

2.要培养理性投资的意识。高收益往往伴随着高风险，不规范的金融活动里藏着陷阱，要增强理性投资意识，正确认识风险和收益的关系，保护自身权益。

3.要增强风险责任意识。参与非法金融活动的资金及相关利益不受法律保护。因此，在看到以高额投资回报兜售高息存款、股票、债券、基金等产品时，一定要谨慎甄别，可以对照银行贷款利率和普通金融产品的回报率，判断投资回报是否过高。对于明显偏高的投资回报，要提高警惕。