金融知识宣传教育作为一种预防性保护,是金融消费者权益保护框架体系中的重要组成部分。近年来，招商银行深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，认真做好银保监会部署的有关工作，顺应移动互联网时代要求，创新开启“互联网+金融知识宣传教育”工作新模式，建立了官网、微信、微博、今日头条号等全方位、立体化的现代轻型金融宣教体系，并在打造金融宣教自主品牌、增强宣教内容自传播性等方面做了诸多有益探索。

为了坚持金融知识宣传教育的公益性，使其区别于产品宣传营销，2016年6月，招商银行集中优势资源，以有守护神含义的猫头鹰为原型，塑造出激萌风格的“招小宝”原创金融宣教卡通形象，并依托同名微信公众号向消费者推广系列主题内容，成为业内首家拥有独立金融宣教品牌及平台的银行。招商银行强化互联网思维，加强策划和议题设置能力，坚持输出特色鲜明的原创漫画等精彩内容，做到既符合互联网传播规律，又贴近消费者情感共鸣点，避免了因内容同质化造成的点开率低等问题，阅读量、粉丝数得到迅速提升。

同时，按照互联网“流量为王”的特性，招商银行努力扩宽金融宣教平台推广渠道，通过网点阵地推广、朋友圈广告、自媒体联盟等方式引流，并紧跟时代潮流，创新尝试直播、抖音等热门推广方式，制造传播话题与爆点。正如近日“招小宝”与著名自媒体“铲史官”共同推出金融宣教漫画，取得阅读量双“10W+”的好成绩，成功实现了金融知识和品牌文化的双输出。

如今，招商银行已建立起一支专业化、高素质的金融宣教自媒体运营队伍，兼职运营人员多达100余人。经过两年来的不懈努力，“招小宝”金融宣教平台已经收获了15万粉丝，文章平均阅读量超10万，单篇最高阅读量达33万，被50多家机构自媒体转载，成功实现金融宣教从以往的单点填塞式向自传播式转变，成为银行业自媒体平台中的名副其实“大V”“。

未来，招商银行将紧跟监管导向，运用互联网技术和信息化手段，引领更轻、更高效、更智慧的金融宣教模式变革，促进银行业金融宣教工作水平再上新台阶，更好地服务党和国家改革发展大计。